買5塊的菜要2塊的蔥,低價為王? 發展低價旅行團的隱憂

懶得看全文?三分鐘抓重點就好。低價旅行團表面是省錢,實際在傷害整個行業跟消費者——買 5 塊的菜要 2 塊的蔥,低價做為行銷主軸的結果,每個人都變成受害者。四個傷害疊加。一,定錨效應反噬:低價一直在媒體曝光,客人未來不願付合理價。二,購物抽傭陷阱:導遊靠客人購物抽成,服務變業務。三,品質螺旋向下:低價→削減用料→客人失望→再降價→惡性循環。四,整個旅遊生態被拖垮:不只自家公司,其他旅行社也難賣高價。解方三條:集體拒絕進入低價戰、內容行銷教育消費者、差異化深度團做出不同定位。最難的那一招是第一條——靠個別公司撐不起,需要公會等級的共識。但個別公司能先做的就是「不再比低價」,這一步走出去,整個行業才有望。適合旅行社經營者、旅遊從業公會、觀光政策制定者。

PPT好像有時會故障,可以點連結,看更簡單有圖片描述。
旅遊產品一如所有市面上的產品,都針對各個不同的客群發展出不一樣的商業模式,既然有極其奢華的豪華旅遊,自然也會有主打便宜實惠低價位的旅遊產品,尤其在這個萬物皆漲價、薪水卻廉價的年頭,低價旅行團可以說是小資們的福音。 然而,雖然對於消費者而言低價旅行團非常吸引人,但旅遊創業者最不應該發展低價旅行團。為什麼呢?讓我們先從低價旅行團的商業模式看起。 買5塊的菜要2塊的蔥,低價為王? 發展低價旅行團的隱憂 — 文章配圖 繼續閱讀

創業跟練功一樣比的是氣長-你應該要準備好周轉金

懶得看全文?三分鐘抓重點就好。射鵰英雄傳裡黃裳為了報仇,躲到窮鄉僻壤苦練武功 40 年,練成九陰真經再下山找仇家——結果仇家早就老死了,老天自動幫他報仇。創業跟這件事很像,比的不是商業模式多強,是能撐多久。多數創業者死在同一個坑:周轉金準備不夠。習慣了月底入帳的薪水人,天真以為創業也是每月結清,結果公司一擴張、淡季一到,現金流就出問題。我自己創業第二年擴到 3 人,人事成本翻三倍,6 月就開始現金不繼,11 月才有大筆訂單進來——中間那 5 個月怎麼撐?借朋友頭寸、向家人調錢,那種壓垮創業者最後一根稻草的壓力,我親身走過。三個周轉金常見錯誤:把每月薪水入帳的節奏套到創業、擴張時沒算人事固定成本增加、等訂單收入進來才考慮資金調度(通常來不及)。正確做法:至少準備 6 到 12 個月固定支出,別只算 3 個月。適合第一次創業者、要擴張團隊的老闆、營運起伏大的季節性生意。

射鵰英雄傳有段提到黃裳為了報仇雪恨,躲到窮鄉僻壤去苦練武功,最後練成九陰真經,成功後下山卻遍尋不到敵人,尋遍四方後找出一個仇人,當年與他動手時只是個十六七歲小姑娘,找到時已是巍巍顫顫風中殘燭的老太婆,原來黃裳練了四十多年功夫,仇家早已紛紛老去,老天自動替他報仇。 創業這條路,其實跟練九陰真經一樣,很多時候比的不只是商業模式有多強,或能賺多少錢,其實能夠經營的”久”才是最為重要的,要是黃裳沒有周轉金,他有辦法苦練40年嗎?我發現很多在構思創業階段或是即將投入創業的人,對於「週轉金」這件事過於草率,尤其是在公司工作一段時間的朋友,已經很習慣月底就會有薪水入帳,天真的以為創業也是一樣,每個月底都可以有收入,所以準備的周轉金很少,當公司發展不順利或是要擴張時,往往都沒有足夠的資金。為避免後續的創業者也遇到一樣的問題,以下我便用自己的案例來和大家說明和週轉金相關的三件須知,保證活生生血淋淋。 繼續閱讀